研究表明，搜索引擎營銷仍然是網站推廣方面的最重要方法，事實上，在美國搜索引擎目前為止已經最為成熟的一種網絡營銷方法。不過，很多企業的營銷預算中仍然沒有對網絡營銷給予充分的重視。
搜索引擎在網站網址推廣方面的作用是勿庸置疑的，傳統的網絡營銷人員甚至將搜索引擎推廣作為最主要的工作，盡管新的網絡營銷手段在不斷出現，現在搜索引擎的作用比3年前也有很大的降低，但搜索引擎的作用仍不可忽視。事實上，在美國，搜索引擎目前為止已經最為成熟的一種網絡營銷方法。國內的情況可能要相對落后一些，很多企業網站甚至還不知道如何在搜索引擎登記，也不了解應該在哪些主要搜索引擎登記，對于搜索引擎優化的技巧以及登記之后網站排名的管理等方面，也缺乏基本的認識。
搜索引擎對網站訪問量的貢獻
關于搜索引擎對網站訪問量的貢獻，CyberAtlas最近的一項調查表明，將近70%的被調查者反映在一定程度上滿意，有24%被調查的企業認為，網站75%的訪問量都來自于搜索引擎的推薦。不過，調查同時發現，也有25%的人認為搜索引擎對網站訪問量的貢獻不足25%。只有13%的被調查者對于搜索引擎和網上分類目錄對于為網站帶來多少訪問量沒有明確的認識。關于搜索引擎對網站流量的作用，另一家顧問公司IMT Strategies通過對400名消費者和企業Email用戶發現新網站的方法進行了調查，結果發現，搜索引擎名列第一，下面是調查結果：
發現新網站的方法：
搜索引擎45.8%
口碑宣傳20.3%
自由沖浪19.9%
BANNER廣告 5.1%
偶然發現2.1%
報紙1.4%
電視1.4%
根據上述資料，多方面增加企業網站的暴光量是很有必要的，搜索引擎的作用仍然值得重視。
搜索引擎注冊的管理
我們知道，搜索引擎注冊完成不等于任務的終結，對于已經在搜索引擎登陸的網站，當你的網站有較大的改變(如網址、網站主題等)，也應該重新注冊，而不是被動地等待搜索引擎的定期回訪。另外，需要不定期到你所登錄的搜索引擎查看一下網站排名的變化情況，如果你的位置不斷地靠后，而且靠前的都是你的競爭者的時候，就需要分析一下原因，如果是自己的原因，那么就需要重新優化網頁并再次向搜索引擎提交你的網站。
CyberAtlas的調查表明，在搜索引擎注冊管理方面，美國公司的營銷人員普遍比較重視，大多數企業對已經在搜索引擎登記的網站實行定期的檢查，而且對搜索引擎推廣的方法應用得比較合理。85%的被調查者反映，他們會每月或者更頻繁地檢查網站在搜索引擎中的排名情況，每月至少檢查一次的占 65%，每周一次的為13%，只有7%的被調查者回答從來不檢查網站在搜索引擎中的排名情況。
關于搜索引擎的其他發現
CyberAtlas這項針對搜索引擎應用狀況的調查，除了對搜索引擎的作用有一定的說服力之外，其他方面的發現也很有價值。
◎搜索引優化服務仍有市場機會。搜索引擎排名的監控和優化工作大部分是由企業內部人員完成的(80%)，請求外部專業顧問進行服務的只有13%。無論內部還是外部人員來完成這些工作，結果的滿意水平差不多。這表明搜索引優化(SEO)服務仍有一定的市場機會。
◎收費搜索引擎得到認可。主要搜索引擎采用收費排名和提交網站的方法獲得迅速的發展，這也進一步說明搜索引擎免費登記的時代將逐漸成為歷史。調查發現，30%多的被調查者使用Yahoo!、 GoTo.com 、LookSmart等收費搜索引擎，使用這些付費服務的營銷人員中，大多數人表示，選擇根據目標市場定位的關鍵詞可以取得最好的結果，因為這樣可以保證為網站帶來的訪問量具有比較高的相關性。
◎搜索引擎對不同行業的網站作用有差別。調查顯示，旅游、食品、住房、保健、零售等行業網站的訪問量對搜索引擎依賴程度較高，搜索引擎對制造業和政府機構的作用最小。
◎網絡營銷預算仍未受重視。盡管搜索引擎的作用得到認可，但只有少數公司在營銷預算中分配很少份額給搜索引擎推廣策略，46%的被調查者反映搜索引擎優化服務的費用不到營銷預算的0.5%，只用10%的公分配給網絡營銷的預算在25%以上。 |
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