研究表明，搜索引擎營銷仍然是網(wǎng)站推廣方面的最重要方法，事實上，在美國搜索引擎目前為止已經(jīng)最為成熟的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方法。不過，很多企業(yè)的營銷預(yù)算中仍然沒有對網(wǎng)絡(luò)營銷給予充分的重視。
搜索引擎在網(wǎng)站網(wǎng)址推廣方面的作用是勿庸置疑的，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷人員甚至將搜索引擎推廣作為最主要的工作，盡管新的網(wǎng)絡(luò)營銷手段在不斷出現(xiàn)，現(xiàn)在搜索引擎的作用比3年前也有很大的降低，但搜索引擎的作用仍不可忽視。事實上，在美國，搜索引擎目前為止已經(jīng)最為成熟的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方法。國內(nèi)的情況可能要相對落后一些，很多企業(yè)網(wǎng)站甚至還不知道如何在搜索引擎登記，也不了解應(yīng)該在哪些主要搜索引擎登記，對于搜索引擎優(yōu)化的技巧以及登記之后網(wǎng)站排名的管理等方面，也缺乏基本的認識。
搜索引擎對網(wǎng)站訪問量的貢獻
關(guān)于搜索引擎對網(wǎng)站訪問量的貢獻，CyberAtlas最近的一項調(diào)查表明，將近70%的被調(diào)查者反映在一定程度上滿意，有24%被調(diào)查的企業(yè)認為，網(wǎng)站75%的訪問量都來自于搜索引擎的推薦。不過，調(diào)查同時發(fā)現(xiàn)，也有25%的人認為搜索引擎對網(wǎng)站訪問量的貢獻不足25%。只有13%的被調(diào)查者對于搜索引擎和網(wǎng)上分類目錄對于為網(wǎng)站帶來多少訪問量沒有明確的認識。關(guān)于搜索引擎對網(wǎng)站流量的作用，另一家顧問公司IMT Strategies通過對400名消費者和企業(yè)Email用戶發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的方法進行了調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，搜索引擎名列第一，下面是調(diào)查結(jié)果：
發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的方法：
搜索引擎45.8%
口碑宣傳20.3%
自由沖浪19.9%
BANNER廣告 5.1%
偶然發(fā)現(xiàn)2.1%
報紙1.4%
電視1.4%
根據(jù)上述資料，多方面增加企業(yè)網(wǎng)站的暴光量是很有必要的，搜索引擎的作用仍然值得重視。
搜索引擎注冊的管理
我們知道，搜索引擎注冊完成不等于任務(wù)的終結(jié)，對于已經(jīng)在搜索引擎登陸的網(wǎng)站，當(dāng)你的網(wǎng)站有較大的改變(如網(wǎng)址、網(wǎng)站主題等)，也應(yīng)該重新注冊，而不是被動地等待搜索引擎的定期回訪。另外，需要不定期到你所登錄的搜索引擎查看一下網(wǎng)站排名的變化情況，如果你的位置不斷地靠后，而且靠前的都是你的競爭者的時候，就需要分析一下原因，如果是自己的原因，那么就需要重新優(yōu)化網(wǎng)頁并再次向搜索引擎提交你的網(wǎng)站。
CyberAtlas的調(diào)查表明，在搜索引擎注冊管理方面，美國公司的營銷人員普遍比較重視，大多數(shù)企業(yè)對已經(jīng)在搜索引擎登記的網(wǎng)站實行定期的檢查，而且對搜索引擎推廣的方法應(yīng)用得比較合理。85%的被調(diào)查者反映，他們會每月或者更頻繁地檢查網(wǎng)站在搜索引擎中的排名情況，每月至少檢查一次的占 65%，每周一次的為13%，只有7%的被調(diào)查者回答從來不檢查網(wǎng)站在搜索引擎中的排名情況。
關(guān)于搜索引擎的其他發(fā)現(xiàn)
CyberAtlas這項針對搜索引擎應(yīng)用狀況的調(diào)查，除了對搜索引擎的作用有一定的說服力之外，其他方面的發(fā)現(xiàn)也很有價值。
◎搜索引優(yōu)化服務(wù)仍有市場機會。搜索引擎排名的監(jiān)控和優(yōu)化工作大部分是由企業(yè)內(nèi)部人員完成的(80%)，請求外部專業(yè)顧問進行服務(wù)的只有13%。無論內(nèi)部還是外部人員來完成這些工作，結(jié)果的滿意水平差不多。這表明搜索引優(yōu)化(SEO)服務(wù)仍有一定的市場機會。
◎收費搜索引擎得到認可。主要搜索引擎采用收費排名和提交網(wǎng)站的方法獲得迅速的發(fā)展，這也進一步說明搜索引擎免費登記的時代將逐漸成為歷史。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，30%多的被調(diào)查者使用Yahoo!、 GoTo.com 、LookSmart等收費搜索引擎，使用這些付費服務(wù)的營銷人員中，大多數(shù)人表示，選擇根據(jù)目標(biāo)市場定位的關(guān)鍵詞可以取得最好的結(jié)果，因為這樣可以保證為網(wǎng)站帶來的訪問量具有比較高的相關(guān)性。
◎搜索引擎對不同行業(yè)的網(wǎng)站作用有差別。調(diào)查顯示，旅游、食品、住房、保健、零售等行業(yè)網(wǎng)站的訪問量對搜索引擎依賴程度較高，搜索引擎對制造業(yè)和政府機構(gòu)的作用最小。
◎網(wǎng)絡(luò)營銷預(yù)算仍未受重視。盡管搜索引擎的作用得到認可，但只有少數(shù)公司在營銷預(yù)算中分配很少份額給搜索引擎推廣策略，46%的被調(diào)查者反映搜索引擎優(yōu)化服務(wù)的費用不到營銷預(yù)算的0.5%，只用10%的公分配給網(wǎng)絡(luò)營銷的預(yù)算在25%以上。 |
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