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現(xiàn)在的一個(gè)趨勢(shì)就是對(duì)圖片進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化。越來(lái)越多的站長(zhǎng)和商人在常規(guī)的搜索引擎結(jié)果中會(huì)看到圖片的影子，然而卻很少有人能夠真正明白優(yōu)化圖片的意義。對(duì)于專業(yè)的搜索引擎人員來(lái)說(shuō)，必須要清楚的了解傳統(tǒng)的搜索引擎需要的是什么。
圖象搜索的定義是這樣的：查詢的結(jié)果以相關(guān)圖片的形式顯示出來(lái)。這些信息可以通過(guò)圖象創(chuàng)建者、圖象所在網(wǎng)站如http://www.zzxiu.com或是第三方平臺(tái)瀏覽者提交和建立。
以下是圖片搜索結(jié)果出現(xiàn)的位置：
大型的搜索引擎，包括綜合的搜索結(jié)果和垂直圖象搜索結(jié)果;
照片共享網(wǎng)站(Flickr, Webshots, PBase, Fotki);
社會(huì)化圖象共享網(wǎng)站(MySpace, Facebook);
圖片搜索專家和搜索引擎產(chǎn)品經(jīng)理一致認(rèn)為圖片搜索是目前垂直搜索領(lǐng)域內(nèi)發(fā)展最快的一個(gè)。根據(jù)Hitwise數(shù)據(jù)調(diào)查顯示每年圖片增長(zhǎng)的比例是90%，每月共有36萬(wàn)搜索用戶通過(guò)Google, Yahoo!, Ask, MSN和AOL大型搜索引擎進(jìn)行搜索。在這5個(gè)搜索巨頭之中，他們都有專業(yè)的圖片搜索，其中Google, Yahoo!, MSN還將圖片整合進(jìn)了普通的搜索結(jié)果中。
而GOOGLE的圖片搜索則是他垂直搜索的主打產(chǎn)品。
Idearc Media旗下的SuperPages.com技術(shù)發(fā)展部負(fù)責(zé)人Chris Smith說(shuō)：圖片搜索結(jié)果正不斷的融入到常規(guī)的搜索結(jié)果中，同時(shí)也在不斷提高它的可用度。
圖片搜索引擎市場(chǎng)上的“領(lǐng)導(dǎo)者”
在5大搜索引擎巨頭中，GOOGLE在圖片搜索中的表現(xiàn)遠(yuǎn)勝于對(duì)手。根據(jù)Hitwise數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，GOOGLE的圖片搜索大約占到了所有圖片搜索引擎市場(chǎng)的72%，GOOGLE輕易的就占到了垂直搜索市場(chǎng)的最大份額，圖片垂直搜索的總量比ASK和AOL的總量還要多。
Commerce360的搜索營(yíng)銷部經(jīng)理Liana Evans和Smith將GOOGLE優(yōu)勢(shì)歸結(jié)于以下的幾個(gè)方面：GOOGLE擁有龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)和在搜索引擎市場(chǎng)長(zhǎng)時(shí)間的摸爬打滾;不斷致力于垂直搜索市場(chǎng);很容易向用戶提交圖片;
GOOGLE還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是在GOOGLE站長(zhǎng)工具上添加了一個(gè)“提高圖片搜索”的功能。他可以讓站長(zhǎng)為他們的圖片進(jìn)行單獨(dú)的優(yōu)化，同時(shí)還允許其他的用戶來(lái)幫站長(zhǎng)一同優(yōu)化。站長(zhǎng)只要點(diǎn)擊“提高圖片搜索”這個(gè)鏈接就可以進(jìn)行優(yōu)化了。然后這個(gè)系統(tǒng)就可以自動(dòng)的搜索站長(zhǎng)網(wǎng)站上的所有圖片進(jìn)行優(yōu)化。接下來(lái)就允許其他的用戶為這個(gè)網(wǎng)站上的圖片進(jìn)行標(biāo)注了。兩個(gè)用戶將會(huì)看見同一張圖片，并且用關(guān)鍵字給圖片進(jìn)行標(biāo)注。
Smith認(rèn)為，這是一種免費(fèi)的方法從GOOGLE那里獲取更多的關(guān)鍵詞信息，同時(shí)這也是一種較為專業(yè)的圖片注釋，可以在GOOGLE的圖片搜索結(jié)果中有好的排名。
GOOGLE的產(chǎn)品部經(jīng)理Vanessa Fox認(rèn)為，用戶都喜歡對(duì)圖象搜索進(jìn)行優(yōu)化，我們已經(jīng)取得了巨大的成功。但是要想不斷的有用戶參與進(jìn)來(lái)，那么GOOGLE就需要采取一些激勵(lì)措施。
專家們認(rèn)為對(duì)那些營(yíng)銷商來(lái)說(shuō)將圖片搜索優(yōu)化融入到他們的營(yíng)銷策略中去是很有必要的。Evans認(rèn)為：網(wǎng)上買家購(gòu)買時(shí)都是用眼睛看產(chǎn)品的，他們最想知道的就是他們買了什么。Evans自己已經(jīng)將圖片搜索當(dāng)成了搜索引擎下一個(gè)趨勢(shì)。
圖片搜索優(yōu)化有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
免費(fèi)的產(chǎn)品促銷：這是搜索引擎營(yíng)銷中不用為點(diǎn)擊率付費(fèi)的一部分;
比常規(guī)的搜索有更多的優(yōu)化機(jī)會(huì)：像一些圖片分享網(wǎng)站有更多的內(nèi)容做為搜索引擎排名依據(jù)，他們比普通的網(wǎng)頁(yè)包含更多的信息。
所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不激烈：圖片搜索目前還沒(méi)有被零售商普遍接受，一些空間上幾乎沒(méi)有什么零售商或是大型的零售商。
現(xiàn)在的一個(gè)問(wèn)題就是那些小的零售商沒(méi)有大的內(nèi)容管理體系來(lái)占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)。那些小型的零售商對(duì)于網(wǎng)站上的圖片上的描述、名稱和內(nèi)容可以進(jìn)行直接控制。內(nèi)容管理系統(tǒng)對(duì)圖片的名稱和內(nèi)容有許多的限制條件，所以對(duì)于圖片搜索優(yōu)化來(lái)說(shuō)也是不利的。
圖片優(yōu)化策略
圖片的原創(chuàng)性：專家一致認(rèn)為圖片如果是原創(chuàng)的會(huì)有很大的優(yōu)勢(shì)，即使一個(gè)零售商從別人那里買來(lái)的圖片也是好的。你對(duì)你網(wǎng)站上的圖片享有更多的主控權(quán)就越好。 你可以將那些圖片做成你的LOGO、商標(biāo)或是URL。這樣零售商可以將他們的產(chǎn)品以最好的形式傳遞給他們的用戶，而不是和你的競(jìng)爭(zhēng)相類似，而只是換了一種形式。
圖片質(zhì)量：如果你的圖片是高質(zhì)量的話，那么就可以隨意在滿屏形式和小圖之間進(jìn)行任意轉(zhuǎn)換了。那些有明顯對(duì)比度的圖片顯示效果更好。因?yàn)楫?dāng)某一個(gè)圖片變成小的尺寸時(shí)，它就需要有更強(qiáng)的對(duì)比度來(lái)很好的顯示，這樣就可以吸引更多的人來(lái)觀看。
圖片的格式：專家建議可以將圖片保存成JPG或是GIF的格式。搜索引擎通常將GIF格式的當(dāng)作是標(biāo)準(zhǔn)的256色彩的圖片，將JPG的當(dāng)作是擁有上百萬(wàn)色彩的照片。
圖片的命名：取一個(gè)和文檔相匹配的圖象名稱很重要。圖象名稱將會(huì)出現(xiàn)在圖表圖象的搜索結(jié)果中，當(dāng)搜索用戶在瀏覽一些他們喜歡的圖表圖片中，這可以和用戶形成溝通。不要以為那些圖象編輯器會(huì)對(duì)你的默認(rèn)圖片名稱進(jìn)行優(yōu)化。默認(rèn)的名字對(duì)搜索引擎沒(méi)有任何的溝通作用，因此應(yīng)該事先設(shè)定一套命名結(jié)構(gòu)體系。 |
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