一、廣泛使用
世界已經進入信息大爆炸的時代，互聯網的網頁數量已經達到數百億級別，中文網頁數 也已經達到 44.7
億個（數據來源：CNNIC，中國互聯網絡發展狀況統計報告，2007 年 1 月）。
可以說，對于廣大網民來說，不是信息不夠，而是信息太多了。如何讓企業的商品和服務信
息，在眾多的信息中脫穎而出，呈現在用戶面前，并引起用戶的關注，成了廣告主非常重視 的問題。
搜索引擎在某種程度上解決了信息獲取和信息篩選的問題。一方面，搜索引擎幫助用戶
找到想要找到資料；另一方面，搜索引擎又通過自身的算法，努力使與用戶搜索請求更相關 的內容出現在搜索結果靠前的位置。
搜索引擎是網民經常使用的第二大網絡服務，根據市場研究公司 comScore Networks 公 布的數據，2007 年 1
月，整個美國網絡搜索行業的搜索總量為 69 億次，比去年 12 月增長
2%，比去年同期增長 26%。這個數字讓所有的廣告主都無法忽略搜索引擎帶來的商業價值。 讓自己的網站被用戶搜索到，已經成為各類企業新的營銷方向。
二、用戶主動查詢，針對性強
你在找客戶，客戶也在找你。網絡用戶是自己主動查詢，針對性強。在搜索的時候，客 戶的需求已經通過關鍵詞表現出來，搜索引擎根據客戶需求，給出相應結果。根據
Jupiter Media Metrix 在 2001 年 7 月底的統計，47%的消費者通過搜索引擎來尋找和購買在線產品。
這些消費者在線購物時尋找產品的方法和比例是：在搜索引擎中輸入產品（28%）；在搜索引
擎中輸入商標名（9%）；在搜索引擎中輸入商店名（5%）；訪問搜索引擎的購物頻道（5%）。
“你上網為什么使用搜索引擎？”“因為我想查找我需要的信息。”這是每一個使用搜索
引擎查找信息的網民的必然回答。當一個上網的人，需要某個方面的信息的時候，他最先想
到的就是去搜索引擎搜索。比如說，一個自來水公司的采購經理想要采購一批水表，但是手
頭又沒有現成的水表生產廠家的資料，他自然想到的就是去搜索引擎搜索水表生產廠家的信
息。他會打開一個搜索引擎，搜索水表、水表企業、水表公司等系列可能的關鍵詞。這樣， 排在搜索結果前面的公司，被選中的幾率就會更大，更有可能得到這筆生意。
從上面的兩點可以看出，搜索引擎是絕大多數網民經常使用的網絡服務，是大多數網民
查找自己所需要信息的重要工具，從注意力經濟的原則看，肯定會有很好的營銷效果。并且， 使自己出現在搜索結果的前面，是取得好的搜索引擎營銷效果的前提。
搜索引擎是建立在互聯網基礎上的，它繼承了互聯網沒有時間、空間、地域限制的優點，
同時又具有傳統媒體廣告所無法比擬的低成本、高針對性的優點，因此，可以說是迄今為止 最優秀的推廣方式。
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